스포츠 상품과 마케팅론

-도서소개-

현대에 살고있는 거의 모든 사람들은 자의든 타의든 스포츠라는 용어를 많이 들어 왔을 것이다.

이와같이 스포츠는 이제 우리 일상생활과 떼어 낼 수 없는 한 부분이 되었다.

스포츠 자체가 갖는 의미와 현대적 자본주의적 시각에서 본 스포츠는 이제 엄청난 부를 창출하는 수단으로 자리잡았고, 스포츠를 활용한 다양한 상품들이 쏟아져 나오고 있다. 특히 우리 인간의 의․식․주 생활에까지 깊숙하게 침투한 스포츠는 거대한 경제의 한 축으로 자리잡았다. 이와같은 시점에서 저자들은 스포츠를 하나의 상품으로 생각하고 상품을 판매하는 마케팅 관점과 연결하여 생각하여 보았고, 그에 따른 자료들을 모아 하나의 책으로 엮어 보았다.

처음 시도한 것이기에 미비한 부분이 많이 있다는 것을 인정하면서 따끔한 질책을 달게 받아 이후 더 좋은 내용으로 보답할 예정이다.

-목차-

제1장 스포츠와 스포츠 산업

1. 스포츠의 이해와 특성

1) 스포츠의 이해

2) 스포츠의 특성

2. 스포츠 산업

1) 스포츠 산업의 정의와 규모

2) 스포츠산업의 분류

3) 스포츠서비스업

4) 스포츠시설업

5) 스포츠 용품업

6) 스포츠산업의 주역

3. 미디어와 스포츠 산업

1) 스포츠와 미디어 산업의 관계

2) 스포츠참여와 미디어

3) 미디어의 역할




제2장 스포츠마케팅

1. 스포츠마케팅의 이해

1) 스포츠 제품과 스포츠시장의 특성

2) 스포츠마케팅

3) 스포츠마케팅의 필요성

4) 스포츠마케팅의 유형

2. 스포츠시장의 STP

1) 시장세분화(Segmenting)

2) 목표시장 선정(Targeting)

3) 포지셔닝(Positioning)

3. 마케팅의 4P 전략

1) 제품(Product) 전략

2) 장소(Place) 전략

3) 촉진(Promotion) 전략

4) 가격(Price) 전략




제3장 스포츠 상품

1. 스포츠 상품의 이해

1) 협의(狹義) 스포츠 상품

2) 광의(廣義) 스포츠 상품

3) 스포츠 제조업

4) 참여스포츠 상품

5) 관람 스포츠 상품

2. 팬과 스포츠 상품

1) 인터넷을 이용한 마케팅 전략

3. 기업과 스포츠 상품

1) 스폰서십의 정의

2) 라이센싱

3) 라이센싱의 전략

4) 머천 다이징

4. 스포츠 선수와 스포츠 상품

1) 선수의 중요성

2) 스포츠 선수 상품화 과정

5. TV 방송과 스포츠 상품

1) TV 방송과 스포츠 마케팅

2) TV 방송국의 스포츠 상품 필요성

3) 마케팅 전략




제4장 스포츠 인터넷 매체와 스포츠 상품

1. 스포츠 인터넷(Sports Internet)의 개념

1) 시간/공간적 무제한

2) 무한한 정보

3) 쌍방향성 커뮤니케이션

4) 능동참여적인 소비자

2. 스포츠 웹사이트

3. 스포츠 인터넷 방송

1) 쌍방향성

2) 동시성

3) 확장성

4) 저비용




제5장 스포츠 상품 개발과 수명

1. 스포츠 상품의 특성

1) 스포츠 상품의 본질

2) 일반 상품과 스포츠 상품

2. 스포츠 상품의 수명주기

1) 도입기

2) 성장기

3) 성숙기

4) 포화기

5) 쇠퇴기

3. 스포츠 상품 개념과 중요성

1) 신상품의 개념

2) 스포츠 상품 개발을 위한 조직

3) 신스포츠상품의 개발과정

4) 스포츠 신상품의 수용과 확산




제6장 스포츠브랜드마케팅

1. 브랜드의 이미지 개념

2. 스포츠 상품 브랜드

1) 브랜드 소비자 이점

2) 브랜드 설정자 이점

3. 스포츠 브랜드 정책과 전략

1) 노브랜드

2) 통합브랜드와 개별브랜드

3) 브랜드 확장전략

4. 스포츠 브랜드명과 브랜드권한

1) 스포츠 브랜드 자산

2) 스포츠 브랜드 자산의 특성

5. 스포츠 브랜드 육성전략




제7장 스포츠와 광고

1. 광고란

1) 광고의 마케팅적 정의

2) 광고의 커뮤니케이션적 시각

2. 광고의

1) 일반적 분류

2) 새로운 광고 형태

3. 광고모델의 개념

4. 광고모델의 유형

1) 유명인

2) 유명인 모델(Celebrity model)

3) 스포츠 스타모델

5. 스포츠 스타 모델의 속성

6. 스포츠 관련 광고현황

7. 스포츠 스타 모델의 광고효과

1) 외국의 사례

2) 한국의 사례




제8장 스포츠용품메이커의 스포츠마케팅

1. 스포츠용품

1) 국내 스포츠 의류시장

2) 스포츠스타를 활용한 홍보

3) 스폰서 용품의 언론노출

2. 스포츠 용품업체의 경쟁

1) 아디다스사

2) 나이키(Nike)사

3) 아디다스VS나이키