국제전시기획론

-도서소개-

　지난 십여년동안 한국 전시산업계는 괄목할만한 성장을 이루어 왔다. 그 동안 양적, 질적으로 크게 발전한 한국의 전시산업은 이제 그 기획부터 개최, 운영에 이르는 전시회의 일련 과정이 보다 전문화, 고도화 되고 있으며 그 역할은 분업화 되고 있다. 그러나 이러한 전시산업의 진화와 발전에도 불구하고 대학, 전문대학 등에서 전시산업을 다루는 학과도 없을뿐더러 전시산업에 입문하고자 하는 사람들을 위한 기초 서적이 없어 기업체들은 전시산업에 필요한 기초 역량을 보유한 인력수급에도 어려움을 겪으며, 신입사원의 입사 이후 실무 투입까지 상당한 시간의 투자도 필요했다.

　본서는 그동안 전시 분야에 제대로 된 교재 하나 없이 해외자료나 어설픈 매뉴얼에 의존해왔던 전시업계 종사자 여러분과 전시산업에 관심 있는 학생, 일반인 여러분에게 꼭 필요한 제대로 된 안내서이자 기본서이다.

　최소 15년 이상 경력의 전시산업계 37인의 전문가들이 참여한 본서는 전시사업 추진에 요구되는 전시산업 구조 이해, 전시회 기획, 홍보마케팅, 전시 디자인 및 서비스 분야를 폭 넓게 다루어 전시산업 전반을 포괄하도록 하였다.

-저자약력-

* 도움주신 분들 (가나다순)

- 강동효, ㈜한국이앤엑스 상무

- 강신동, ㈜베페 이사

- 구미정, 연세대학교 연구원

- 김용우, ㈜킨텍스 팀장

- 김태칠, ㈜킨텍스 처장

- 박원주, E3 글로벌 대표

- 박재현, 한국공작기계협회 팀장

- 서승진, 한림국제대학원대학교 교수

- 서원준, ㈜티에스엠 대표

- 신윤경, ㈜케이훼어스 차장

- 유지수, ㈜디엔아이씨 대표

- 은지환, 대한무역투자진흥공사 팀장

- 이창현, 한국컨벤션전시산업연구원 부원장

- 이태원, ㈜경동디자인 대표

- 이해석, ㈜코엑스 팀장

- 이형진, ㈜캐미리 대표

- 장상훈, ㈜시스포유 대표

- 정공주, ㈜이즈피엠피 본부장

- 조민제, ㈜세계전람 대표

- 조현철, ㈜코엑스 차장

- 차종대, 대전마케팅공사 팀장

- 한재필, 인터페어스㈜ 대표

- 한종완, ㈜코엑스 차장

- 황희곤, 한림국제대학원대학교 교수

* 감수하신 분들 (가나다순)

- 김민수, ㈜서울전람 대표

- 김봉석, 경희대학교 교수

- 김성복, ㈜프리미엄패스인터내셔날 상무

- 김정조, ㈜한국이앤엑스 부사장

- 김충진, ㈜한국이앤엑스 부회장

- 박종만, 전㈜엑스코 대표이사

- 박창균, ㈜나라디자인 대표, (사)한국전시디자인설치협회 회장

- 신인호, 한국공작기계산업협회 전무이사

- 신창열, ㈜더와이즈 대표

- 윤승현, 한남대학교 교수, 한국컨벤션학회 회장

- 이홍규, 한국전람㈜ 대표, (사)한국전시산업진흥회 회장

- 전동석, ㈜코엑스 상무

- 한재필, 인터페어스㈜ 대표

- 홍성권, ㈜케이훼어스 대표

-목차-

PART 01 전시산업론

　Chapter 01. 전시산업의 개요 및 특성

　　· 01 전시회 이해

　　· 02 전시회 기능 및 차별적 특성

　　· 03 전시회 참가목적과 종류

　　· 04 전시회의 산업발전 기여도

　　· 연습문제

　Chapter 02. 전시산업 구조

　　· 01 전시산업 구성요소

　　· 02 전시장 및 개최장소 이해

　　· 03 세계 및 국내 전시산업 현황

　　· 04 전시산업 파급효과

　　· 연습문제

　Chapter 03. 전시산업 관련 법규, 제도

　　· 01 전시산업발전법의 개요

　　· 02 전시산업발전 기본계획

　　· 03 전시산업육성 및 지원제도

　　· 04 해외 육성정책 사례

　　· 연습문제

　Chapter 04. 전시산업 국제화

　　· 01 국내전시회의 국제화 촉진

　　· 02 전시회의 해외진출 형태

　　· 03 해외전시주최사의 국제화 사례

　　· 04 전시산업 국제화 평가와 과제

　　· 연습문제

　Chapter 05. 전시장의 이해

　　· 01 전시장의 이해

　　· 02 국내 전시장 현황

　　· 03 해외 전시장 현황

　　· 04 전시장 구비요건

　　· 연습문제

　　· 참고문헌

PART 02 전시기획실무

　Chapter 06. 전시사업 계획

　　· 01 사업계획 수립의 기초

　　· 02 전시회 개발

　　· 03 사업계획 수립

　　· 04 사업예산 관리

　　· 05 마케팅 계획 수립

　　· 06 현장 운영계획 수립

　　· 07 대행 전시회 유치 및 운영

　　· 08 전시업계 종사자 관리

　　· 연습문제

　Chapter 07. 전시회 예산수립 및 운영

　　· 01 전시회 예산수립 및 운영

　　· 02 전시부스의 가격결정

　　· 03 협찬 및 지원사항 이해

　　· 연습문제

　Chapter 08. 전시회 성과측정 및 평가

　　· 01 전시회 성과측정 및 평가의 이해

　　· 02 전시회 성과측정 및 평가방법

　　· 03 참가업체의 전시회 참가성과 측정 및 관리

　　· 04 전시회 성과측정 및 평가의 활용

　　· 연습문제

　Chapter 09. 해외전시회 참가운영

　　· 01 참가 해외전시회 선정

　　· 02 해외 전시회 참가 사전 준비사항 및 절차

　　· 03 해외 전시회 참가 지원제도 이해

　　· 04 해외 전시회 참가성과 평가관리

　　· 05 해외 전시회 참가 준비 체크리스트

　　· 연습문제

　Chapter 10. 전시회 위기관리

　　· 01 전시회 위기관리

　　· 02 전시회 위기관리 계획 수립의 5요소

　　· 03 전시회 위기관리 4원칙

　　· 04 전시회의 일반적 위기 요소

　　· 05 위기 관리 계획의 사례

　　· 연습문제

　　· 참고문헌

PART 03 전시마케팅 및 운영론

　Chapter 11. 전시회 광고 및 홍보

　　· 01 전시회 광고 및 홍보의 이해

　　· 02 광고 기획

　　· 03 홍보 기획

　　· 04 환경장식물 및 인쇄물 제작 관리

　　· 05 광고 홍보 성과평가

　　· 연습문제

　Chapter 12. 전시회 참가업체 유치 및 관리

　　· 01 타켓목표의 설정

　　· 02 데이터베이스 구축

　　· 03 사전마케팅 활동

　　· 04 전시회 현장 마케팅 활동의 이해

　　· 05 참가업체 계약 및 관리

　　· 06 해외업체 유치마케팅

　　· 연습문제

　Chapter 13. 전시회 참관객 유치 및 관리

　　· 01 참관객 유치 계획 수립

　　· 02 참관객 DB 구축 및 관리

　　· 03 참관객 유치 마케팅

　　· 04 바이어 상담회

　　· 연습문제

　Chapter 14. 전시회 현장운영 및 관리

　　· 01 사전 운영계획 수립

　　· 02 전시장 시설 및 유틸리티 이해

　　· 03 전시장치 및 시설공사 이해

　　· 04 전시장 현장사무국 설치 및 협력업체 운영

　　· 05 전시장 전기, 전력 및 조명 이해

　　· 연습문제

　Chapter 15. 전시 실무 영어

　　· 01 전시 실무 용어 개요

　　· 02 전시 용어 정리

　　· 03 전시 실무 사례

　　· 04 전시 실무 커뮤니케이션

　　· 연습문제

　　· 참고문헌

PART 04 전시서비스 및 디자인론

　Chapter 16. 전시디자인 및 설치

　　· 01 전시공간 기획

　　· 02 부스형태 및 유형

　　· 03 전시부스 디자인 기획

　　· 연습문제

　Chapter 17. 전시지원 서비스

　　· 01 전시 물류

　　· 02 전시렌탈

　　· 03 구조기술 및 리깅

　　· 04 전시회 스템 관리 및 운영

　　· 연습문제

　Chapter 18. 전시회 ICT 활용

　　· 01 전시회 IT 이해

　　· 02 전시회 IT의 적용

　　· 03 IT 기술을 이용한 전시등록시스템의 확장

　　· 04 전시회 ITC 융합

　　· 연습문제

　Chapter 19. 부대행사 운영 및 서비스

　　· 01 전시회 부대 행사의 이해

　　· 02 전시회 부대 행사의 기획 및 운영

　　· 03 부대행사 서비스 기획 및 관리

　　· 연습문제

* 부록

　　· 01 전시사업 주요용어

　　· 02 국제전시기획사 자격증 개요 / (사)한국전시주최자협회 소개

　　· 03 국내외 유관기관 리스트

　　· 04 전시산업발전법, 시행령 및 시행규칙

　　· 05 각종 서식 및 신청서 샘플