21세기예술경영

-도서소개-

기본적으로 본서는 예술경영에 관심이 있는 학생들이나 예술경영 현장에서 일하고 있는 실무자 모두를 위해서 기획되었다. 

예술경영을 처음 접하는 학생들을 위해서는 예술경영이라는 학문 분야를 이해하는 데 필요한 기본 용어 및 개념을 명확하게 설명하고 있어,

이후 이론적 학습을 위한 토대가 될 것이며, 실무자들을 위해서는 현장에서 일하면서 한 번쯤은 겪어 보았을 여러 가지 이슈들을 일목요연하게 정리하고, 

개선 방안에 대한 질문을 던짐으로써 창의력과 리더십을 동시에 갖춘 예술경영 전문인력으로서의 역량을 강화할 수 있는 지침서가 될 수 있을 것이다. 

본서를 시작으로 한국 문화예술경영학계에 더욱 다양한 논의가 있기를 바란다.

-목차-

Chapter 1 예술경영이란 무엇인가?

예술의 정의 
문화의 정의 
예술경영의 정의 
역사를 통한 예술의 조직화 
미국의 예술 
현대 사회에서의 예술
결론 
토론 질문

Chapter 2 예술단체 경영

오늘날의 경영 
경영의 4가지 기능 
경영학의 역사적 발전단계: 1776~1920 
경영학의 역사적 발전 단계: 1920~2000 
경영과 예술단체 
리더십 VS. 경영 
결론
토론 질문

Chapter 3 조직구조

조직 구조의 철학 
예술단체 조직 구조표 
영리 기업 
정부 기관 
비영리 단체 
대안적 조직 구조 
조직 구조의 선택 
비영리 예술단체 설립 
결론 
토론 질문

Chapter 4 조직의 성공을 위한 계획 수립 

왜 기획해야 하는가?
왜 기획하지 않는가? 
기획 유형 
미션, 비전, 그리고 가치 선언문 
조직 평가하기: 상황 분석 
계획 수립하기 : 목적, 목표 그리고 전략 
기획 과정의 관리 
결론
토론 질문

Chapter 5 거버넌스와 이사회

거버넌스 VS. 경영 
비영리 단체의 이사회 
이사회의 종류 
이사회의 의무 
이사회의 책임 
기금 모금에서의 이사회 역할 
이사회의 위원회 
이사회와 직원의 관계
이사의 모집 
결론 
토론 질문

Chapter 6 예술단체의 인적 자원

비영리 단체의 노동 인력
어떤 유형의 직원을 고용해야 하는가? 
조직도 
인사 관리 
예술단체의 자원봉사자들 
결론 
토론 질문

Chapter 7 프로그램 기획과 평가

미션 기반 프로그램 기획 
예술단체의 기능 
프로그램 기획과 예술적 고려사항 
예술단체와 관객 
프로그램의 성공 요인 
타당성 검증 
프로그램 평가
결론 
토론 질문 

Chapter 8 예술단체의 재무관리

비영리 단체들의 재무적 특징 
재무관리의 용어와 개념 
재무관리 시스템 
계정과목표 
재무관리 시스템의 유형 
결론 
토론 질문 

Chapter 9 재무관리 계획 
재무건전성의 지표 
내부감사 
재무관리의 주기
예산 편성 
기부 수익의 계획과 회계 
기금 회계 
사업 수익의 계획과 회계 
부대 사업 
자산관리 
결론 
토론 질문 

Chapter 10 기금 모금의 기초 
기금 모금이란 무엇인가? 
모금의 자세 
성공적인 기금 모금을 위한 준비 
누가 예술을 지원하는가? 
예술지원에서 정부의 역할
결론 

토론 질문 

Chapter 11 모금의 실무
기부자와의 관계 설정 및 모금 윤리
기부 후보에 대한 연구 
연간 모금 캠페인 
성공적인 기금 모금 편지 작성 
성공적인 보조금 신청서 작성 
기업 스폰서십 요청 
결론 
토론 문제 

Chapter 12 교육과 예술기초 

용어 정의 
예술과 인간의 발달 
학교에서의 예술교육 
예술 기관의 교육 
결론 

Chapter 13 마케팅과 관객 개발 300
예술 마케팅의 어려움 303
마케팅 사고방식 304
예술 관객에 대한 이해 307
기술은 예술 참가를 저해하는 요소인가?
소비자 행동은 어떻게 마케팅에 영향을 미치는가
마케팅 동향과 실행 
소셜미디어의 영향 
관객 개발 
마케팅 기획 
마케팅 조사 
결론 
토론 질문 

Chapter 14 마케팅 기법 
타깃 마케팅 
전략적 포지셔닝 
메시지 소통 
마케팅 믹스 
첫 번째 P: 상품 
두 번째 P: 장소 
세 번째 P: 가격 
네 번째 P: 프로모션 
홍보 
광고 
판매 촉진 
결론 
토론 질문

Chapter 15 지역사회 참여 
무엇이 지역사회 참여인가? 
지역사회 참여의 장애물 
공동체 예술의 발전 
예술 및 문화의 사회적 그리고 시민적 혜택 
예술의 경제적 측면 
공공예술 
결론 
토론 질문 

Chapter 16 예술 옹호론 
정부와 예술 
미국 내 예술 
옹호 
예술을 위한 선례 만들기 
입법 옹호 준비하기 
효과적인 메시지 개발하기 
결론 
토론 질문 

부록 410

-저자소개-

앨런 로즈월Ellen Rosewall교수는 미국 위스콘신 대학교University of Wisconsin-Green Bay에서 예술경영학을 가르치고 있다. 

예술경영학에서의 주요 연구논문을 집대성한 『문화예술경영 Arts and Cultural Management: Critical and Primary Sources』

(Bloomsbury, 2018)의 공동 편집자로 그의 논문은 국제학술지인 Journal of Arts Management, Law and Society과 Cultural Management: Science and Education 등에서 찾아볼 수 있으며 

American Journal of Arts Management의 편집위원으로 활발히 활동하고 있다. 

국제예술경영교육자협회Association of Arts Administration Educators의 부회장, 위스콘신공공라디오협회Wisconsin Public Radio Association 회장, 위스콘신주 예술 옹호 단체인 

Arts Wisconsin의 대표 등을 지내며, 예술경영에 관심 갖는 미국과 유럽의 일반 관객들과도 활발한 소통 활동을 해오고 있다.

-공동역자-

박신의 교수는 프랑스 파리4대학University Paris-Sorbonne에서 미술사학 석사 및 DEA를 마치고, 인하대학교에서 문화경영학 박사학위를 받았다. 

2000년부터 경희대학교 경영대학원 문화예술경영학과 교수와 문화예술경영연구소 소장으로 재직하고 있다. 

2008년 한국문화예술경영학회를 창립하여 1,2대 회장을 역임하였으며, 현재 한국문화예술교육진흥원 이사장으로 활동하고 있다. 

관심 연구 분야는 예술의 사회적 영향, 예술기업가 정신, 박물관 경영컨설팅, 미디어아트 비즈니스 모델, 4차 산업혁명과 예술 등이다.

류승완 교수는 고려대학교에서 산업공학학사와 석사, 뉴욕주립대에서 산업공학박사를 취득하였으며, 현재 중앙대학교 경영경제대학 경영학부와 일반대학원 문화예술경영학과에 재직 중이다. 

2019년부터는 한국문화예술경영학회 회장으로 활동하고 있다. 주요 연구 관심 분야는 문화예술콘텐츠, 서비스디자인, 서비스마케팅, 문화예술정보서비스 등이다.

신형덕 교수는 서울대학교에서 경영학 학사와 석사 학위를 취득하고 오하이오 주립대학에서 전략경영 박사학위를 취득했다. 

그 후 버지니아주 조지메이슨대학교에서 3년간 가르친 후 2006년 이래 홍익대학교 경영대학에서 가르치고 있다. 

주된 관심 분야는 전략경영, 국제경영, 창업, 문화예술경영으로서 2017-2018년 한국문화예술경영학회장을 역임하고 2019년 1월 이후 문화예술경영학연구 편집장을 맡고 있다. 

2019년 3월에 홍익대학교에 신설된 문화예술경영대학원 초대원장에 취임했다. 저서로는 『기업 윤리와 사회적 책임』 (시그마프레스), 『잘되는 기업은 무엇이 다를까』 (스마트북스)가 있다.

홍기원 교수는 숙명여자대학교 정책대학원 문화행정학과에서 문화정책과 예술경영을 가르치고 있다. 

주요 관심 분야는 한국 문화정책의 역사적 맥락과 그 영향, 문화예술의 사회적 영향, 문화예술 분야의 젠더 이슈, 문화예술교육의 효과 등이다.

제9회 국제문화정책학회ICCPR 2016의 서울개최를 조직하였다. 2019년 국제문화정책저널International Journal of Cultural Policy의 한국문화정책 특별호 

『한국에서의 문화와 정치: 국가주의적 문화정책의 결과Culture and Politics of Korea: Consequences of Statist cultural policy』의 편집자이자 논문 『A historical trajectory of cultural policy』의 저자이다.

이민하 교수는 연세대학교와 한국예술종합학교에서 수학하고 미국 카네기멜론대학교에서 예술경영학으로 석사학위를, 

오하이오 주립대학에서 문화정책·예술경영으로 박사학위를 받았다. 문화체육관광부 아시아문화중심도시 추진단에서 아시아문화전당 개관준비 사업에 참여하며 

국제교류/협력 프로그램 및 관객 서비스디자인 기획 업무를 담당했다. 

한국예술종합학교 미술이론과 객원교수를 역임하고 현재 중앙대학교 창의ICT공과대학 융합교양학부에 재직 중이다.

 예술가네트워크, 문화예술 기반 도시재생, 문화예술 교육 등의 분야에 대해 지속적인 연구를 진행하고 있다.

장웅조 교수는 서울대학교에서 중문학 학사와 공연예술학 석사를 마치고, 미국 오하이오 주립대학에서 문화정책·예술경영 박사학위를 받았다. 

이후 미국 시애틀대학교의 공연예술 및 예술리더십 학과 교수로 재직하면서 예술경영 및 문화정책 분야 국제학회인 Social Theory Politics and the Arts의 학술위원으로, 

국제학술지 Journal of Arts Management, Law, and Society의 편집위원으로 활동해 왔다. 

2016년부터 홍익대학교 문화예술경영학과 교수로 재직하며 한국 문화예술경영학회 학술위원장 등 국내 예술경영 관련 학회 이사 및 학회지 편집위원으로 활동하고 있다. 

관심 분야는 소규모 예술단체 경영과 예술기업가 정신, 그리고 이를 위한 정책연구이다.

김인설 교수는 미국 오하이오 주립대학교에서 문화정책·예술경영 박사학위를 받았으며, 현재 전남대학교 문화전문대학원 교수로 재직 중이다.

전남대학교 문화융합연구원 부설 문화예술경영연구센터장을 맡고 있으며, 한국연구재단 등재지인 문화경제연구, 청소년문화포럼, 문화교류연구, 한국질적연구 편집위원 및 한국문화경제학회, 

한국예술경영학회, 한국문화예술경영학회, 한국질적연구학회, 한국지역문화학회, 한국문화교육학회 이사로 활동 중이다. 커뮤니티 아트, 문화예술교육, 예술치유, 문화정책 및 거버넌스로 

예술을 통해 창출할 수 있는 사회자본 및 예술의 사회적 역할과 가치가 주요 관심 분야다.